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更科技更时尚更自如 东风本田发布全新品牌战略
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-02-02 15:27 浏览量:

  15周年。7月15日,东风本田刚刚迎来了第400万辆产品下线。东风本田在中国市场的十五年征程,大致可以分为三个阶段。

  2003-2013年为品牌建设的起步期,东风本田以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

  2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代。

  迈入2018年,东风本田“SUV+中级车+中高级车”的产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产,初期产能为12万辆/年,随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年。东风本田还制定了2023年达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。

  更科技,是指依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。

  更时尚,是指精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。

  更自如,是指提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

  全新品牌主张以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

  未来三年(2018-2020年),东风本田表示将以品牌战略升级为契机,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。据了解,东风本田将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,并把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域。

  2018年下半年,融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市,这是品牌升级后的首款代表车型,其将作为东风本田的旗舰轿车,攻占国内中高级轿车市场的高地。在2019年,还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。

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